東京ハヤリもの ずっと一緒に  

おすすめ度：★★★★★

　本来、子どもに人気のキャラクターを基にした大人の女性向けブランドが、相次いで登場している。黒ずくめの小悪魔キティ、ちょっと豪華なドラえもんジュエリーなどそれぞれ個性的。豊富な品ぞろえも、二十―三十代の女性のハートをつかんでいるようだ。

　「かわいい」の代名詞のようなネコのキャラクター、ハローキティに形は似ているのに、黒い体に黄金色の目とひげ。しっぽはやり先のようにとがっている。これはサンリオが今年六月に発売した小悪魔キティで、白い体に銀色の目とひげの天使キティとペアで人気を呼んでいる。

　新デザインの趣向は「ＯＬや女子大生向けに、ちょっとセクシー」で、倖田來未のような「エロかわいい」系。関連商品は化粧品や小物、下着など五十八点におよび「子ども時代からキティのファンという大人の女性に受けています」と担当者は話す。

　七月末に誕生したのが「Ｄｏｒａｅｍｏｎs　Ｐｏｃｋｅｔ」。流行のきらきらとした光沢が人目を引くバッグは、メタリックブルーの色合いにさりげなくドラえもんの型押しをしてあるのがポイント。フラダンス姿のドラえもんが描かれたＴシャツは、女性たちにリゾート地で着てもらえるデザイン。高級ジュエリーも取りそろえ、サファイア、ルビーなどをあしらったペンダントは十六万九千円だ。