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多様化する消費者の姿と、顧客を囲い込もうと努力する中国、日本企業の取り組みを紹介。
世界が強い関心を寄せる中国の人権、環境、感染症などの問題や変わる中国観を描く。
これまで取材がなかなか認められなかった中国の新聞社やテレビ局などを訪ね、奮闘する記者らの現場を取材した。    
 聖火のチョモランマ登頂は、国の威信をかけて中国が用意したスペクタクル。チベット暴動の発生で、政治とは切り離せない歴史を持つ同山に不穏な空気が。
 地元開催の北京五輪で「金メダル世界一」を狙う中国。中国スポーツの強さの秘密とその裏側を探った。

準備の進む国家行事を庶民がどう見ているか。一般家庭に寝泊まりしてそれぞれの五輪を取材した。
世界のトップアスリートが集う五輪を直前に控えて変わりゆく中国。北京五輪開催の意義を、多様な観点から聞いた。