いわきでアロハ！ 「いわき・ら・ら」
会津、中通り、浜通り、と三つのエリアに分けられる広い福島県で太平洋に面した「浜通り」に位置するいわき市。「いわき・ら・ら」は狭い店舗ながら市の魚「メヒカリ」など海産物が中心のショップだ。かまぼこや塩からも人気商品。産直野菜のコーナーもあり、東北の中で最も日照時間が長いとされる同市の産物が並ぶ。
いわき市は東京から車で約３時間の距離にあるものの「高速道路使用料金の値下げでもっと遠くまで足を延ばそうという心理なのかパスされてしまう」（同市東京事務所）傾向があるという。アンテナショップと同じビルにある東京事務所では「とにかく一度来ていただいて、リピーターになってもらいたい」と観光客誘致の戦略を練る。
誘致の強い味方は第３０回日本アカデミー賞最優秀作品賞を受賞するなど、いわき市の名前を全国に広めた映画「フラガール」（李相日監督）。同市の前身、常磐市の基幹産業だった炭鉱の縮小に伴い、温暖な気候を生かした町おこし事業として「ハワイ」をイメージした大規模施設が出来上がるまでの物語。
本物のハワイアンダンスを見たこともない町の女性たちがダンスを習得しようと奮闘した実話を描き好評を博した。「おかげさまで一気に知名度が上がりました」と同市東京事務所の若松大成主任。「いわきでアロハ！」を合言葉に観光客の入り込み数の増加を目指す。
２月１４日には「駆け抜けよう！フラガールのふるさとを。」をキャッチコピーに「第１回いわきサンシャインマラソン」が開催される。（取材・黒川美加）
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2010/02/05 14:09 【47行政ジャーナル】
