百貨店、バレンタイン商戦　「和」でハートつかめ

　東京都内の百貨店でバレンタイン商戦がピークを迎えた。今年は節約志向に加えて、バレンタインデーの１４日が日曜日に当たり、各社とも「義理チョコ需要が減るかもしれない」と予想。このため海外の高級チョコを充実させるだけではなく、和風商品を増やすなど趣向を凝らし、顧客のハートをつかもうと躍起だ。

　三越は、歴史好きな“歴女”向けに、幕末に活躍した坂本竜馬ら４人をそれぞれイメージしたオリジナルチョコ（８粒入り１０５０円）を発売。坂本竜馬チョコには高知県の日本酒、西郷隆盛チョコには鹿児島県の芋焼酎を入れた。「相手のイメージに近い人物の商品を選ぶのも、楽しさにつながるのでは」（三越日本橋本店）と提案している。

　日本有数の繁華街・銀座に店を構える松屋銀座はチョコ以外にも、バレンタイン向け和風スイーツを昨年より３割増やし約５０種類をそろえる。ハート形ゆずようかんなどの詰め合わせ「さん久」（９９７円）は、地元の老舗和装小物店と共同開発した。