１００円で第三のビール発売へ　イオンとセブン＆アイ

　大手小売りグループのイオンとセブン＆アイ・ホールディングスは２９日、低価格の「第三のビール」で、サントリー酒類とそれぞれ共同開発した独自ブランド（ＰＢ）商品を７月下旬から発売すると発表した。両社ともスーパーでの販売価格は３５０ミリリットル缶で１００円と、大手ビールメーカーより２割程度安く設定、節約志向の消費者を取り込む狙いだ。

　イオンによると、スーパー業界ではダイエーが輸入ビールをＰＢ商品として販売したことはあるが、大手メーカーと商品開発から手掛けたのは初めてという。

　小売り大手が相次いでビール市場に本格参入することで、値下げには慎重姿勢だったビールメーカー各社も、価格戦略の見直しを迫られる可能性がある。

　記者会見したイオンの久木邦彦執行役は「ビールの値下げを望む声が顧客から多く寄せられている」と述べ、第三のビールだけでなく、発泡酒やビールのＰＢ販売も検討する姿勢を示した。

　イオンの新商品は「トップバリュ　麦の薫り」で、５００ミリリットル缶も１４５円で発売。ジャスコのほかマックスバリュなどグループ約３７００店舗で７月末から販売。

　セブン＆アイの「ＴＨＥ　ＢＲＥＷ　ノドごしスッキリ」は、イトーヨーカ堂など約４００店舗で、３５０ミリリットル缶の６缶パックを６００円で７月下旬に発売。コンビニエンスストアのセブン－イレブン・ジャパンも１缶１２３円で販売する。

　第三のビール　麦芽の使用量を減らしたり、原材料に豆などを使うことで税率を低く抑えたビール風味アルコール飲料の通称。サッポロビールがエンドウ豆を使って２００４年に「ドラフトワン」を全国発売し各社が追随した。節約志向の消費者に人気を呼び、構成比は発泡酒を抜いて約３割に達している。