アサヒのシェア５０％超、確実に　ビール市場

　２００８年のビール市場（発泡酒と第３のビールを除く）で、アサヒビールのシェア（市場占有率）が、初めて５０％を超えることがほぼ確実となった。関係者が４日明らかにした。現在の課税ベースの統計になった１９９１年以降、ビール市場でシェア５０％を超えた社はない。以前の自己申告による統計を含めると６６年から８８年までキリンビールが５０％を超えていた。

　アサヒの主力の「スーパードライ」が発売２０周年を迎えた昨年、積極的に営業活動を展開した効果が今年も続いたとみられる。１１月はお歳暮需要などが追い風となり、シェアを上げたもようだ。１２月も忘年会シーズンでスーパードライの販売量が伸びやすい状況になっているという。

　アサヒのビールのシェアは１９８５年に９・６％まで落ち込んだが、８７年に発売されたスーパードライが爆発的に売れて、シェアを回復。２００４年からは４９％台で推移。今年１－１０月は５０・２％になった。アサヒのビール全体の販売量の大半をスーパードライが占めている。

　ただ、発泡酒や第３のビールでキリンが高いシェアを維持していることから、発泡酒や第３のビールを含めたビール類市場では、アサヒとキリンの接戦が続いている。